同檔期內(nèi)沒(méi)有進(jìn)口大片來(lái)?yè)岋L(fēng)頭，可能是讓這部乏善可陳的《畫(huà)皮ii》成為暑期票房花魁的最直接因素。
與今年前半年國(guó)產(chǎn)影片票房的慘淡表現(xiàn)截然不同，《畫(huà)皮ii》實(shí)現(xiàn)了9000萬(wàn)元的單日最高票房和上映第16天達(dá)到6億元的成績(jī)——這兩個(gè)數(shù)字一舉刷新了《唐山大地震》5300萬(wàn)元的單日票房紀(jì)錄和第16天突破5億元這兩項(xiàng)國(guó)產(chǎn)電影新紀(jì)錄，成為今年暑假里最賣(mài)座的熱門(mén)影片。對(duì)于中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)，這分明是一個(gè)“尷尬的喜訊”，是國(guó)產(chǎn)電影的“畫(huà)皮”。
但是和兩年前《唐山大地震》空前一致的輿論影響力不同，《畫(huà)皮ii》是一部產(chǎn)生了明顯爭(zhēng)議的影片。上映三周來(lái)，觀眾和影評(píng)家對(duì)該片的口碑并沒(méi)見(jiàn)有多么高調(diào)，而且普遍指出其空洞的情節(jié)、蒼白的人物對(duì)白和明顯山寨好萊塢的人物造型設(shè)定等等“不給力”的方面。言下之意，這只是一部差強(qiáng)人意的電影，其水平也就是達(dá)到剛及格而已，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到優(yōu)秀。
然而就是這么一部只能用差強(qiáng)人意去評(píng)價(jià)的電影，卻偏偏創(chuàng)造了如此優(yōu)異的票房成績(jī)，這又讓人大跌眼鏡，對(duì)高票房數(shù)字表示難以理解。甚至該電影的主創(chuàng)人員在談?wù)摰交鸨钠狈繑?shù)字時(shí)，都直言坦承“確實(shí)有點(diǎn)超過(guò)預(yù)期了”。
《畫(huà)皮ii》在上映前的宣傳中，并沒(méi)有著重突出它的故事情節(jié)，而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)它是一部“3d電影”。連14年前的老船《泰坦尼克號(hào)》都借著3d技術(shù)重新炒了一鍋冷飯。除了把3d當(dāng)作宣傳的重點(diǎn)噱頭以外，這部商業(yè)電影的明星陣容也是發(fā)行方推出來(lái)的大賣(mài)點(diǎn)。除了前作里的趙薇、周迅、陳坤三位大牌明星外，續(xù)作很有目的性地引入了楊冪這個(gè)擁有大量低齡粉絲的新人，然后又很聰明地把影片上映檔期確定到可以讓廣大未成年人釋放精力與消費(fèi)能力的暑期檔。以上兩條，是促成影片在上映前就吸引到大量社會(huì)及媒體關(guān)注的主要原因。
就像電影節(jié)的頒獎(jiǎng)過(guò)程都是先次后主，重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)都要留在最后頒發(fā)一樣，上述兩點(diǎn)只是促成該片票房大賣(mài)的主要原因，但并非決定性的。而最最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于：今年暑期《畫(huà)皮ii》的超預(yù)期高票房，和6年前低成本喜劇片《瘋狂的石頭》成為年度黑馬的成功經(jīng)歷完全一致，7月恰是進(jìn)口大片空檔期。
盡管《畫(huà)皮ii》的出品發(fā)行方刻意回避進(jìn)口大片空檔期的存在，反復(fù)強(qiáng)調(diào)他們成功的營(yíng)銷和電影本身的制作質(zhì)量才是獲得票房成功的關(guān)鍵，但是眼下國(guó)內(nèi)院線影片的上映情況卻正好提供了和他們的說(shuō)法不一致的信息：從6月底以來(lái)，除了《馬達(dá)加斯加3》這部動(dòng)畫(huà)片以外，沒(méi)有進(jìn)口大片上映，和《畫(huà)皮ii》同期爭(zhēng)奪銀幕的就是諸如《大武當(dāng)》《1894甲午大海戰(zhàn)》等國(guó)產(chǎn)片。
進(jìn)一步說(shuō)，《畫(huà)皮ii》的票房熱賣(mài)，正好折射出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)這個(gè)瘸腿的“偏科生”：一方面，在沒(méi)有外國(guó)大片可看的情況下，一部水平很一般的國(guó)產(chǎn)電影都能憑借著成熟的宣傳獲得6億元票房，恰恰說(shuō)明中國(guó)有高漲的電影市場(chǎng)需求；另一方面則是很讓人糾結(jié)的國(guó)產(chǎn)電影制作水平，在低迷了大半年后，國(guó)產(chǎn)電影成為一只趁山中無(wú)老虎時(shí)才能風(fēng)光一下的“美”猴王。
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