近日出差，年前年后一南一北，發(fā)覺觀眾在選擇影片的時候差異頗大，所謂春節(jié)檔這么一個有著強烈情緒的檔期，驚悚片及主打苦情的電影被打入冷宮，唯有林超賢《逆戰(zhàn)》持久彌堅，但《碟中諜4》上映后北方城市迅速減場，另些裸映、騙粉影片也未有奇跡發(fā)生，系列作品旗開得勝當屬意料之中，進口影片領軍之下春節(jié)檔影院人頭攢動。以《八星報喜》《飯局也瘋狂》為代表的南北市場差異十分典型，北方個別城市《八星報喜》在排片不多的情況下場均上座率甚至不如3d《胡桃夾子》及《大鬧天宮》，令人意外；而在江浙一帶備受冷落的《飯局也瘋狂》東北票房大捷更是耐人尋味。
其實仍舊是老生常談，今天朱延平《新天生一對》和尚敬導演的《飯局也瘋狂》正面碰撞，而《飯局》顯然在北方城市的排片比例要更高一些，前年朱延平的《大笑江湖》主要賣座也是在北方城市，而去年尚敬導演的《武林外傳》則為南北通吃，就排片比例來看，二人近年都有過南北場次平均的影片，也有過倚重一方的作品，黃百鳴的喜事系列在今年同樣有此境遇，有人認為這是弊端，但筆者覺得當屬市場細分的結果，精準的結果肯定是有失有得。
由于對范偉認知程度較高，北方城市的觀眾選擇《飯局也瘋狂》在情理之中，從觀影前期待來看，黃渤則是尚敬導演為此片定制的雙保險，現今行運天下且有票房號召力的喜劇明星并不多，黃渤當屬佼佼者，也是有智慧的典型。這種笨賊路線的題材，珠玉在前，黃渤是一個標簽，從類型上來看選擇他也很自然，角色定位又有差異，從前期稿件中也可略知一二。更為重要的是這兩個演員確保在上片當日，影院經理的期待可以足量反映在排片中。
從票房統(tǒng)計來看，《飯局也瘋狂》選擇春節(jié)上映不失為明智之舉，與北方觀眾湊熱鬧的心態(tài)較為吻合，從來不在這個檔期造訪影院的筆者這回也算是開了眼，從中午開始影市便如菜市場，東北區(qū)域問及此片的觀眾遠超《八星報喜》，爆滿的場次不在少數?！兜姓?》映前，其排片量僅次《大偵探福爾摩斯2》，在《碟中諜4》上映首日，排片量也基本等于《大魔術師》《八星報喜》兩片之和，南北差異可見一斑。
另外值得一提的是影片的宣傳物料，可從票務處領取的紅包袋雖然《大魔術師》《新天生一對》也都有，但訂制的賀卡只見到《飯局也瘋狂》，展架雖不如《八星報喜》靈活且應景，不過立牌堪稱工程級別，確實下了心思，在光線好的大堂新意十足，不過體積過大也令很多影院深感頭疼。
2011年度國產電影數量558部，平均一天上映一部半，不可能每一部影片都能有好的排場，更不要提是否能夠通吃。有針對性地對某一觀影人口可觀的區(qū)域訂制的影片將會越來越多，尚敬并非先驅但《飯局也瘋狂》是《武林外傳》品牌試水之外的另一選擇，目前來看收效不錯。春節(jié)期間影片扎堆，相信競爭將會逐年加劇，續(xù)作、改編及進口影片都有加分，原創(chuàng)故事或許一時繞不開選角兒，雖并不是嚴格意義上的“粉絲電影”，但所謂君心難測便是要深諳觀眾口味的前提下，號準演員的上升期，從而以小博大。
從2011年開始，觀眾成精，片方的選擇需趨于理智，大投資不等于高回報，《飯局也瘋狂》雖尚不能以“xx作品”為名打遍天下，但卻是1月續(xù)作如云的市場中唯一一抹亮色。歸根結底，在一個逐步輪廓分明的電影市場中，觀眾將越來越吝惜橄欖枝，《飯局》這次的打法很有參考價值。
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